导语是消息的开头部分，主要职能是表述新闻的最重要内容，吸引读者目光，引导阅读。为了吸引读者阅读自己所写的消息，新闻记者在构思导语时都想写得精彩动人些。然而，纵览各类消息，令人赏心悦目的导语少之又少，“大路货”导语却俯拾皆是。究其原因，笔者以为，新闻记者思维方式上的局限是一个重要因素。传统新闻写作比较注重社会各类知识的掌握和采写经验的传授，疏于从思维方式的角度去研究、指导消息导语写作，易被习惯、老套的“定势”所蒙蔽，导致导语写作流于一般。
新闻贵在“新”。新闻工作的性质决定了新闻记者必须掌握一些与众不同的思维方式。笔者以为，在新闻写作特别是消息导语写作这一关键环节，应大力提倡和运用一种富有创造性的思维方式——求异思维。
一、消息导语写作需要求异思维 所谓求异思维，就是力求思维运动走向有异于习惯轨道，有异于顺向的逻辑演绎，有异于既有的信息搜集途径与信息组合方式。简而言之，求异思维就是思维运动轨迹的超常规、反常规。在消息导语写作中运用求异思维，努力使导语设计跳出常规构思的局限，摆脱常情规范的束缚，寻找76到最佳的切入角度和表达方式，这是新闻写作发展与创新的必然要求。
（一）顺应了读者阅读心理的需要。马克思曾经说过：“人们要求新东西——形式和内容都新。&rdqu
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