最“二”的人最成功

近期，当当网再次爆发了价格大战。当当网的价格一降再降，降得让人心跳，以至于年第二季度亏损净人民币7340万元。网友们说，当当网疯了，当当网的老板李国庆疯了。凡客诚品的老板陈年更是语出惊人，他说，李国庆不是疯了，而是最“二”，他是全世界最“二”的人。而李国庆却说，亏损在服务和价格战，值！其实，无论李国庆怎么说，全国人民都知道他确实有点“二”。

1987年，李国庆毕业于北京大学社会学系，分配到国务院发展研究中心和中共中央书记处农村政策研究室工作。参加工作后，李国庆很快就在业务上显山露水。四年间，他在国内外重要报刊上刊发了500多万字的论文专着。这些成绩引起了上司甚至一些重要领导人的重视，把李国庆列为重点干部培养对象。可是，就在李国庆即将平步青云的时候，他突然要辞职下海经商。上司挽留，同事挽留，可是，他去意已决，坚定地递交了辞呈。上司遗憾地说，李国庆，你是怎么这么“二”？下一个提拔对象就是你呀！

李国庆下海后，引进美国资金，创办了北京科文国略信息技术公司和科文剑桥图书公司，从事图书策划与出版。别看李国庆说话有点“二”，可是，做起事来那可是有板有眼。很快，他的公司便声名鹊起，在中国出版界暂露头角。一次，他去美国办事，遇到了一位女孩儿。他看到女孩儿的第一眼，就对人家说，我爱你，你嫁给我吧！搞得女孩尴尬不已。女孩儿对他说，你是不是有点“二”呀！李国庆说，你真聪明，一眼就看出来了。我们以前的领导看了我四年，才知道这个秘密！遇到这样一个厚脸皮的男人，女孩儿实在没办法。在李国庆的猛烈攻击下，女孩最终答应了他的请求。三个月后，女孩儿成了他的新娘。这个女孩儿叫俞渝，就是李国庆现在的老婆，当当网的副总裁。

1999年，李国庆带着俞渝，在北京创办了全国第一家电子商务书店。在给公司的门户网站起名的时候，李国庆取名“当当网”。俞渝一听，惊讶道，你疯了，怎么给网站起一个这样的名？“当当”，“当当”，上当，上当，消费者看了网名，一定认为咱们的电子商务是骗人的，这多不好呀！李国庆说，就这个名了。上当不上当，试试才知道。哪有骗子还在脸上刺上“我是骗子”？俞渝拿他没有办法，只好同意。谁知道，这个取名“上当上当”的网站，一开通就引起了网民们的关注。李国庆再次赢得了成功。

李国庆的“二”不仅表现在做事儿上，还表现在说话上。他说话口无遮拦，爱说大实话，引起了不少麻烦。当当网在美国上市后，在微博上揭露美国银行有意压低当当网的股值。李国庆本来说的是实话，可是，这个实话却引起了摩根士丹利女员工的不满。于是，李国庆与“大摩女”在微博上展开了唇枪舌战，相互对骂，以至于造成当当网股市大跌。好在李国庆有一个好老婆。危机关头，俞渝紧急飞往美国，宴请“大摩女”，逼迫李国庆道歉。这一次，李国庆的人丢大了，他不仅成了全中国最“二”的人，而且成了全世界最“二”的人。奇怪的是，大摩女事件后，李国庆出名了，当当网出名了，点击率一下子翻了几番。

21世纪初期，各上市企业大肆扩张，不断地加大投资。可是，李国庆稳然不动，依然做自己的电子商务。当当的董事们坐不住了，质问李国庆，希望李国庆向房地产、铁道、矿业等范围发展。李国庆说，我只相信数字，只做电子商务。你们想做其他的，可以扯股走人。李国庆的话搞得董事们一个个脸红，十分尴尬，最后，只好依他。几年后，那些无限度扩张的企业一个个如泡沫般的消失了，而当当网依然如故。一位董事感叹说，看来，当当网还真需要一个像李国庆这个的“二”人呀。

李国庆专心做自己的事儿，对于公司的每个部门、每个环节都实行数字管理，每一宗生意，是赚是赔，他都了如指掌，以至于把生意做得顺风顺水。他通过研究报表，发现百度广告和搜索引擎没有带来多少点击率，马上停止了对百度的资金投放。这个决策也真够“二”的。因为，百度是中国互联网的“老大”，离开了“老大”的关照，当当网还能走多远？不过，李国庆把投放百度的广告费拿出来，用于做服务和打价格战。很快就受到了良好的效果。

最“二”的人最成功。有时候，事物的本质往往被一些假象所掩盖，抓住了本质的人往往不被常人理解。因此，如果你能够抓住事物本质去做事，那么，你就会像李国庆那样成为一位最“二”最成功的人。

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