罗永浩：从网络红人到家
　　
　　罗永浩坐在办公室里，房间拥挤而混乱，一台跑步机摆放在角落，落地窗外是中关村最忙碌的一条街道。他创建的“老罗英语”几个月前刚换了办公地点，总面积比先前扩展了两倍。
　　
　　接受采访时，罗永浩一脸疲乏，坐姿不断下移，时不断打起哈欠。如果之前只是通过“老罗语录”和“老罗演讲”见惯了他的锋利，会让人忍不住想，这个“胖子”今天怎么了？
　　
　　“你们为什么一直没有评我当年度青年首脑，我已经做得过火优良了？”采访快要停止时，他调侃记者。“明年必定争夺。”罗永浩哈哈一笑，终于露出传说中的滑稽与狡诈：“不要紧，我不焦急，再过几年还可以是中年首领。”
　　
　　明年，他40岁。
　　
　　如果没有奇特阅历和理想主义标签，这段本该吞没在商海里的创业故事，恐怕不会如斯受到关注。他曾被认为是不务正业的待业青年，被当作新东方最牛×和最傻×的另类老师，还曾被认为创办了一家热衷参加公共事件的政治性网站。
　　
　　逐渐地，他变成理想主义的代名词，许多大学生在他身上寻找精力慰藉和思想启蒙，无论是演艺界还是文化圈的社会名人都对他不吝嘉奖。
　　
　　2008年，36岁“高龄”、没有太多从商教训的罗永浩忽然创办“老罗跟他的朋友们教导科技有限公司”，以创业者身份重回教育培训行业。
　　
　　去年，罗永浩在海淀剧院举行的演讲会上，说了一个对于约翰?列侬被粉丝刺杀的段子——粉丝朝列侬开了6枪，安静等候警察将自己带走，临走时，指着列侬的尸体说了3个字：你变了。在段子最后，罗永浩特地强调，列侬被刺时正好40岁，其实他是想说，自己没有变。
　　
　　这是罗永浩最大的迷惑——他既要探索着运作好一家企业，同时，又要与过往幻想主义的形象相匹配。当有人一直说“你不行”的时候，再强盛的心脏也会发生疲劳感。他说，对“不耍流氓是否赚到钱”的问题，自己起初并没有掌握，只是单纯地信任可以。“既然我瞧不起的人都能赚到钱，为什么我不能呢？”
　　
　　创业菜鸟
　　
　　2007年底，牛博网封闭，罗永浩开始斟酌他的下一份工作。他想过写书当作家，有人告知他，二十多岁干这行还行，都快30的人了，当作家会很艰巨。他想想也是，中国靠写书日子过得好的人不超过20个。2008年新年前后，和朋友磋商后，他决定开一家英语培训公司，这些朋友当中，有作家兼商人冯唐。
　　
　　罗永浩说自己不是一个善于找投资者要钱的人。资金迟迟没有到位，一直拖到5月份，冯唐告诉罗永浩，不能再拖了，再拖半年就该凉下来，他给了罗永浩一笔启动资金，对罗永浩说，你先筹措起来，每天烧钱你就会焦虑，一焦急做什么事都会牵强附会。
　　
　　罗永浩拿着冯唐给的启动资金，注册了公司，简称“老罗英语”。他始终没有压服任何人再给“老罗英语”投资，半途，一位在非洲做生意的发小知道他开公司，自动给了他300万。
　　
　　果然，罗永浩开始焦急。“老罗英语”主打北美英语测验培训课程，新东方是这项业务铁板不动的老大，一开端“老罗英语”生意惨淡，总共投资600万，第一年亏损了三百多万。“基础上天天一开门就是一万块钱不见了，被打劫也不可能这么吓人，我当时拿朋友的钱做，属于投资不是借款，赔了是不用还的，但怎么好心思呢？”罗永浩想，万一赔了，自己找一个年薪百万的工作，除了生涯开销，600万的债也要花10年才还清，还清时已经50岁。“一想到这些，我就面前发黑。”
　　
　　他开始时常在办公室里过夜，揣摩怎么把生意做好。好比，民营英语培训旺季重要集中在寒暑假，3月投入宣传成本，6月能力收回，每个月的资金流动很不平均，为了学生早缴费，他推出过一项促销方案——越早交钱，收费越低。
　　
　　“从消费神理学角度讲，这个方案的笨拙之处在于，如果我这个月报名要交1200块钱，得悉上个月报名的只交了1100块钱，就会很窝火，很迟疑，成果这个月没交，下个月得知又要多交100块会更窝火，在这种非感性的情绪下可能会选择你的竞争对手。看了些专业书后才知道，要倒过来做——开始就定最后一个月的价，如果报得早打折，花费者这个时候会觉得什么时候交都是占廉价，只不外早交多占便宜，晚交少占便宜，这样他就可以接受，其实实质上是一样的。”他研讨了很多市场营销专业的书籍，发现自己“走了很多弯路”，于是开始推出一系列类似的改版营销方案。
　　
　　后来，“老罗英语”又推出了实用所有课程的“一块钱打算”，前8次课只要花一块钱，如果觉得满足，再付全款继承听完残余课程。他亲借鉴意广告案牍和宣传画：一块钱可以买什么，一枚鸡蛋，一节电池，一个避孕套，或者到“老罗英语”听8次课。
　　
　　第二年，经营情形有所好转，亏损100万。2010年底，罗永浩在北京海淀剧院举办了一场演讲，题目是“一个理想主义者的创业故事”。之前，他的演讲题目是“我的斗争”。他为这场演讲做了一个月的筹备，宏大投影仪、大批PPT,伤感，还有精简的舞台设计，罗永浩逐一列举出自己两年来亲自介入设计的宣传海报和营销心得。平心而论，他亲身设计的广告创意足以让人眼前一亮。
　　
　　演讲进行到最后，罗永浩说，盼望明年公司可以赚到钱，换到更大一点的处所持续演讲。
　　
　　“老罗语录”的传说
　　
　　10月25日，罗永浩在北京保利剧院实现了今年的岁末演讲，标题是“一个理想主义者的创业故事Ⅱ”。他发布了两条新闻，一是去年北京海淀剧院演讲网络点击率超过1000万，另一条是“老罗英语”创办到第三年，终于开始盈利了。100万的数额并不大，但高兴和自得，他绝不粉饰，台下掌声一片。
　　
　　很难想象，如果没有“老罗语录”，罗永浩今天会是什么样子。11年前，他给新东方校长俞敏洪寄去一封求职信，根据新东方的应聘标准，一一列举自己有能力胜任新东方先生的理由。在“大学本科或以上学历，英语专业者优先”后面，他回复：真不爱好这么势利的前提，这原来应当是XX之流学校的请求。
　　
　　第二年，高二辍学、主要靠替身组装电脑保持生计的罗永浩进入新东方学校，并很快成为一线教师。
　　
　　像许多新东方老师一样，罗永浩会时不时用一些搞笑段子活泼课堂氛围，与其余人不同，他的段子总要挑衅“威望”。例如，责备中医疗法缺少药检机制；猜忌中国传统的家庭关联；恼怒地鞭挞暂住证轨制，表现自己要以身试法、誓逝世不办。
　　
　　他常常在课堂上对学生说，人脑需要独立思考，很多司空见惯的东西实际上都经不起斟酌，他形容这叫“有思想”。
　　
　　罗永浩信口讲出这些段子时，并没想到日后可能产生的影响。有的学生在课堂上录音，他认为只是留作温习之用。其实学生将他的段子剪辑成集，传到网上，题目叫作“老罗语录”。
　　
　　“老罗语录”敏捷在学生圈中传布开，在追捧者眼中，罗永浩的风趣、有独破思考精神、阅书无数、正直敢言，是一个纯粹的理想主义者。他最顶峰时濒临100公斤，很多学生称他“罗胖子”。后来，他设计的广告语中有这样一句：有思想的年青人到哪儿都不太合群，直到他们来到老罗英语培训。
　　
　　成为不大不小的大众人物，给罗永浩带来的不全是正面影响。外面开始传播他和新东方产生不和的风闻，还有人辱骂他的语录低劣、哗众取宠。
　　
　　对于老东家，罗永浩向来不愿过多念叨，尤其在他创办公司后。他说，在新东方待了两三年就已经很不舒畅，公司的气质和自己设想的很不一样。因为没想好做什么，才又多待了两年。“实在没有什么情天孽海，只是闹出了一点小不高兴。”
　　
　　罗永浩说的气质，是指英语培训行业中呈现的很多问题，比方“不必背单词”、“多少天保过”的宣扬，还有“无效退款”却又从不兑现的服务许诺。
　　
　　许多老师也让他恼火。有一次，他听到一位老师对学生说，自己上学时被宝马车溅了一身泥，教的调节措施是当前发财也开宝马溅别人一身泥。“完整是一种SB逻辑，竟然把这样的价值观传递给学生。”至今说起，他还会扬声恶骂，遇到自己看不惯的货色，他经常情感失控，他在新东方时朋友并未几。
　　
　　2006年初，罗永浩向新东方递交辞呈，夏天，正式分开新东方。这是一份能够给他提供极好待遇的工作：年薪50万，工作时光除开寒暑假3个月比拟繁忙，平时只要在周末上两到三节课，“极其舒服”。
　　
　　罗永浩说，以本人的标准，对贸易范畴里的大局部人，他是瞧不起的。（ ）他以为这些人没文明，没思维，没程度，没道德，什么都没有。他感到到再找一个自己可能认可其价值观的老板很艰苦：“兴许人家不是故意骗我，但我会有受骗的感觉。”
　　
　　逝去的牛博网
　　
　　黄斌是罗永浩开办牛博网时的配合搭档，认识罗永浩前，他听过“老罗语录”，“当时感到很有趣，就问身边的友人有不人意识老罗。”后来，他们经人先容成为了朋友，他记得第一次会晤时，老罗穿了一件军大衣，蓬头垢面。
　　
　　当时黄斌正在寻找适合的投资名目，罗永浩刚从新东方辞职。俩人都认为海内媒体平台存在一边倒的问题，他们都没有涉足过这个行业，不晓得有政府节制这回事，认为一边倒是行业自身造成的问题。于是，两人打算合伙创办一家尽可能多元化，有多种声音，不要有异样偏向的网站。
　　
　　这是罗永浩第一次创业，只是牛博网后来的运气，让很多人疏忽了这段经历。同“老罗英语”一样，牛博网没有寻找投资，启动资金主要来自他和黄斌。资金有限，没有请太多员工。罗永浩负责内容，黄斌做程序出生，负责技巧。很长一段时间，牛博网每个月要都亏掉几万块钱，主要花在服务器带宽上。
　　
　　罗永浩说，他们当时对互联网完全没有概念，觉得只有点击量有了，钱就有了。“牛博网最早是想做成一个综合性的博客网站，但不是供给博客空间服务的性质，是选择一些博客作者的文章做内容。在罗永浩看来，牛博网不能算是一个纯洁的博客服务旁边商，只是借助了博客情势，比起互联网产品，更像是一个媒体。
　　
　　没有清楚的商业模式和发展战略，上线十多少天，牛博网的PV量就超过20万，艾未未、梁文道、等众多名人，接踵成为牛博网作者，之前老罗语录积聚下来的众多粉丝，很大水平上形成了牛博网的受众基本。
　　
　　因为没有删帖，牛博网在良多公共事件中充任了平台角色。厦门PX事件中，一位当地的牛博网作者用手机短信发到自己的牛博网博客上，做了文字现场直播。山西黑砖窑奴工事件，只有牛博网上的帖子始终没有被删。
　　
　　创办两年后，牛博网被强行关闭。
　　
　　对于牛博网的终局，罗永浩始终觉得自己很无辜，他说：“当时咱们是要做一个综合性网站，所以没有刻意躲避政治问题，并不是我热衷政治问题。在大多数网站要做自我审查的情况下我们没有做，政治内容就显得分外凸起，我们真的没有刻意去做。”被关闭前，因为一些广告收入，牛博网已经根本实现收支均衡。
　　
　　固然没有赚到钱，但罗永浩非常得意。直到今天，还有人发给他邮件讲牛博网是自己的思惟启蒙网站。因为邀请作者，他结识了一大量精英圈子里的朋友，他的大部门精英圈朋友，都是通过牛博网认识的。
　　
　　理想vs利润
　　
　　对于罗永浩的创业能力，他的前错误黄斌评估：“从经商角度看，老罗并不是个适合去独立经商的人，他必需要有协作伙伴。每个人都有自己不完全的地方，如果我给自己独立经商打80分，老罗可能只有60分。”
　　
　　在黄斌看来，除了管理能力，罗永浩的放权能力是他独立经商的另一块短板，“如果管理能力不够，放权不够，自己又忙不过来，某种意思上是致命的。”
　　
　　做公司以来，罗永浩越来越感觉到精力不够用，“除了工作，就是睡觉”。暑期班时，持续3个月，他每天睡3小时。其余时候，每天睡6小时。
　　
　　以前更新微博时常常和人吵起来，做公司后，他很少有因工作外的事和人较真，但未几前，他还是发微博和西门子吵了一阵。
　　
　　罗永浩说，他是个精神很充分的人，只是治理才能差些。他正在调剂，盘算明年物色CEO，自己逐步过渡到专一教养品质和大的战略方向。
　　
　　他定下的最大战略是：提供一个在教学品德没有问题的情况下，能够给学生带来一些价值观影响的商业培训机构。暑假班里，他请来贺卫方等靠谱学者给学生开讲座。
　　
　　“老罗英语”创办后，冯唐依据罗永浩的性情特色，给了他3条倡议：抓大放小，策略目表明确，学会容忍。罗永浩不是一个严厉遵照规矩的人，冯唐忠告他，假如笔记本记了10件事，必需把最主要的3件事排在前面做完，不能依照兴致和心境决议先做什么后做什么。还提示他，不要因为个人道格的合适度就亲热或疏远员工。
　　
　　罗永浩对财务没有特殊精致的概念，只管是新东方一线教师，他辞职时并没有攒下多少积蓄，“大部分收入在宴客吃饭、买书买碟、打出租车中人不知鬼不觉不见了”。
　　
　　运作“老罗英语”3年，他的收支意识仍然淡漠，举行一场活动，他通常会不听财务主管的奉劝，而去取舍后果最好的计划，直到财务主管将本钱数据摆到他眼前，向他证明即便运动胜利也可能亏钱时，他才会稍加把持。
　　
　　开会时，罗永浩常常用自掏腰包相要挟。有时候项目效果出来特别好，证明他是对的，有时候他发明少用一半钱也能产生同样效果。
　　
　　罗永浩给接触过他的人留下工作狂的印象。挚友刘瑜认为他是一个“事无巨细，都不释怀交给别人去做的完善主义者”。左小祖咒更加直接：“作为朋友，我更愿望他在奋斗的路上身材健康，不要过于玩命。”
　　
　　尽管认为罗永浩不是一个很好的独立创业者，黄斌依然把他看成是自己众多合作者中最好的一个，“作为合作者，罗永浩是最好的一个，他在工作上的热忱和敬业，曾让我强烈感觉，一个人能在一方面有所建树，一定是因为完全投入了热情。”
　　
　　罗永浩想赚大钱的时候，抉择了到新东方当老师，由于只有这个职业才干在一年之内到达尺度。再有禀赋的工程师，学成第一流也要10年。
　　
　　27岁开始，罗永浩的事业危机感愈发强烈，身边开始有人不断提醒他，这样下去不行。他意识到，做很多事件都须要钱。逢年过节，哥哥姐姐会给父母买些礼物，而自己只能说些美丽话，总让他不舒服。这些事实观点对他都有影响，无论是在新东方教书、做网站，还是办公司，他都不掩盖赚钱是直接念头。
　　
　　他仍是不忘却调侃一下，新东方离他的办公室5分钟行程，自己最累的时候，绕着它走一圈，回来又是斗志盎然。
　　
　　创办企业后，罗永浩最厌恶别人问自己，你以前总是骂这个老板恶心那个老板耍流氓，当初自己做公司，是否懂得他们。他让“老罗英语”应用正版软件，给员工五险一金，不做夸张宣传等等，他认为自己已经证实了不耍流氓也能够把企业做好。
　　
　　办公司后，罗永浩接收采访、做报告的频率多了起来。有人骂他虚假，搞那么多噱头就是为了企业宣传，他很淡定：“我又没说不是。”
　　
　　罗永浩说，自己最不能接受的操行是虚伪，但在真话和谎话之间可以挑选缄默。他变得胆大妄为，提议员工不要接受媒体采访。
　　
　　罗永浩至今没有在北京办暂住证，但他据说如果注册企业，似乎可以领一种相似绿卡的东西。他说，如果可能影响到公司，他会去看看。

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