1972年，柳井正从他父亲手中接过了小郡商事株式会社的洋服店，商店开在他的故乡山口县，经销阿迪达斯、耐克等有名洋品牌。柳井恰是家中的独子，毕业于早稻田大学，家中对他充斥了冀望，他对经营好小商店也是信念满满。然而事件远非他设想的那样。在日本经济大发展时代，他的商店却几回濒临倒闭，令他无比愁闷。
转瞬十多年从前了，柳井正已35岁了，为解脱窘境苦苦考虑的他忽然领悟到，商店不景气是市场抉择的过错，经营服装局限在十多少万人口的小城市，能有多大的发展呢？想透了这个问题，柳井正精力为之一振，他的愿望跟野心冲破了樊篱，像雨后的野草一样蓬勃成长。
1984年，柳井正决议将公司销售部搬到离本人最近的大城市广岛，在那儿的一条重要大巷上，出生了第一家优衣库。
由于事先进行了宣扬，开业当天早上六点，就有人排队等待。来店的人数太多，柳井正在接收播送电台采访时不得不说：“十分负疚，当初来排队可能进不了店里，请大家不要来。”
合法柳井正雄心勃勃地开疆拓土，期冀大展宏图时，日本的经济增加突然减速，融资成为困难。（名人名言 ）新年伊始，员工都收到老板柳井正的一封信，信里为公司设定了新的目的：每三年景长为本来的三倍。这象征着每年新增30家优衣库分店。读到这样的“三年计划”时，员工们都笑出声来，在他们看来，这近乎天方夜谭。然而从1991年9月到1994年8月，优衣库新增了100家店铺。1994年7月，柳井正如愿使公司在广岛证券交易所上市。5年后，公司转到东京证券交易所主板。
柳井正对优衣库旗舰店的地址取舍，良多人看不懂：在纽约，优衣库的店面在百老汇对面；在伦敦，是在最繁荣的贸易区牛津街；在巴黎，地址是巴黎歌剧院邻近。从其单品价钱看，显然是“烧钱”，然而这正是他实现幻想的主要步骤，他要在世界建立优衣库的风向标。
2008年，他仅通过经销并不多少科技含量的服装，个人资产达61亿美元，2009年，更是逆势回升到92亿美元，成为持续两年登上《福布斯》排行榜的日本首富。
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