：一厘米的差距

　　一家啤酒公司宣布新闻，面向各大策划公司诚征宣扬海报，开价50万美元。消息一出，海内许多策划公司趋之若鹜，不到半个月，啤酒公司就收到了上千幅广告作品，然而，这些作品大多都不尽人意。终极，分管宣传的负责人只得从上千幅作品中抉择了一件较为满足的作品。

　　这幅作品的大抵内容是这样的：一只啤酒瓶的上半身，瓶内啤酒汹涌，在瓶颈处，紧握着一只手，拇指朝上，正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是：“忍不住的引诱！”

　　可是这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时，老总仅仅看了两秒钟就否决了，理由是，这种创意略显僵硬，并且用拇指开酒的做法非常危险，若是用这种广告，因开酒而导致拇指受伤者确定会大幅增添，如若那样，势必会有许多消费者来起诉咱们，那会得失相当。

　　这无疑是个完善的拒绝。既说出了谢绝起因，又彰显了啤酒公司对花费者无所不至的关心。

　　看到这家啤酒公司的老总如斯抉剔,许多谋划公司纷纭望而生畏。（）这时候,一个艺术系的学生却胸有成竹地拨通了该啤酒公司的电话,他盘算试一试。啤酒公司的老总批准了他的请求,两天后,修辞手法,这位学生拿着本人的作品走进啤酒公司老总的办公室。

　　也同样是两秒钟左右，啤酒公司的老总从自己的座位上站了起来，冲动地说：“年青人，太棒了，这才是我想要的！”这位艺术系的学生如愿以偿地得到了50万美元酬劳。

　　第二天，啤酒公司的海报铺天盖地地见诸各大平面媒体。想晓得这幅海报的内容吗？实在很简略：一只啤酒瓶的上半身，在瓶颈处，紧握着一只手,瓶内啤酒汹涌，简直要冲破瓶盖冒出来，这时候,瓶颈处紧握的那只手用拇指牢牢地压住瓶盖,只管这样，啤酒仍是如汩汩清泉溢了出来。这幅海报的广告标语是：“××啤酒，出色按捺不住！”

　　同样一只拇指,仅仅变换了地位,向上位移一厘米,转换一个姿态,就博得了50万美元！这在很多人看来,不免也太脚踏两船了,然而,你可曾想过这样短短一厘米的背地,境界要差距多少呢？

　　其实，一个真正富有创意的人，就是能从废墟中挖掘金矿的人！

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