对于深受其害的中国民众而言，日本的侵略野心早已昭然若揭，“七七事变”发生后，更是举国高呼“中华民族危急”。而此时作为旁观者的英国、美国，一方面密切注视着中国华北的局势变动，关心着日本与其在华利益的纠葛，一方面又与这场战争保持着距离，尽量不卷入其中。但与六年前的“九一八”时期相比，英美的对日对华态度还是有了变化，这从当时英美的报刊舆论中或可窥见一斑。《华盛顿邮报》7月11日对“七七事变”的报道标题
美国：《华盛顿邮报》第一时间深入报道
“七七事变”爆发后，美国《华盛顿邮报》（The Washington Post）、《洛杉矶时报》（Los Angeles Times）等媒体在第一时间刊发了美联社从东京发回的消息：远东战场在一夜之间从满洲转移到丰台（北平附近），中国和日本军队在此发生冲突，引发冲突的原因是日军策划的“午夜的秘密演习”，而双方在激战中的伤亡人数都很多。
美方的一部分消息来源是当时与美联社合作的日本同盟通讯社（Dōmei News Agency）。该社诞生于1936年，由日本新闻联合社和日本电报通讯社合并而成，是代表日本政府发声的传媒机构。同盟通讯社设立之初与路透社、美联社（AP）和合众通讯社（UP）都有合作协议，太平洋战争爆发后终止合作关系。
7月8日《洛杉矶时报》的报道《中日军事冲突：北平地区附近爆发两次战斗，双方争夺战略要地》（Japan-China Forces Clash: Two Battles Reported in Peiping Area for Strategic Positions）较为简略，除了事变大致经过以外，只对冲突地点??位于北平西边的卢沟桥（Marco Polo Bridge）以及丰台铁路交叉口??的战略地位做了介绍。
同一天《华盛顿邮报》的报道则较为深入。除了日本同盟社7日从东京发来的消息以外，这篇标题为《中日在北平附近爆发冲突，损失惨重》（Sino-Japanese Clash Reported Near Peiping With Heavy Loss）的文章还引用了8日当天从上海发来的最新消息，跟进报道凌晨的战事，称“战斗仍在继续”。
另外，这篇报道注意到日本以种种借口增加在华北驻军的野心。“去年2月28日以来，日本军队向北平集结，但日本军方否认在华北的兵力有所增加，宣传新到的军队只是补充兵源，有同等数量的兵力已经回国。……日本从1936年以来就在不断增加在中国华北的驻军，宣称是为保护越来越多的日本侨民。而中国方面称，日本实际驻军已超过10000人。”《华盛顿邮报》对“七七事变”的第一篇报道。随着战事升级，报道也越来越密集，并且注意到日本在经济、军事上的野心，比较详细的报道有：
《纽约时报》（The New York Times）1937年7月14日报道：《日本欲用军队强制推进在中国华北的贸易：内阁决定采取强硬军事手段》（Japan Prepares to Use Troops To Force Trade on North China: Cabinet Decides to Take Strong Military Measures）；
《华盛顿邮报》7月16日报道：《和解谈判僵持不下，日本关东军今日再袭宛平城》（Crack shock troops of Japan 's Kwantung army reportedly attacked Wanpinghsien again today as negotiations for local settlement of the North China crisis appeared deadlocked）；
《华盛顿邮报》7月17日报道：《日本、中国向前线调集主力军队，战争威胁升级》（Japan, China Moving Main Armies to Front As War Threat Grows），指出东京向北平附近派出10万军队；
《华盛顿邮报》7月19日报道：《日本与中国冲突再起：日军再袭宛平城》（Japan Renews China Conflict: Troops Again Attack Town Where Trouble Started Ten Days Ago; Negotiations for Settlement Deadlock）。
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