导读：中国本土品牌在国际竞争中存在的劣势是相当明显的。中国企业应在认真分析企业自身资源状况和能力水平的基础上，认真考察环境的变化，统筹规划，系统安排国际化的进程，找到适合自身品牌发展的道路。
“中国玩具产业想要做大做强，必须建立自己的本土品牌。”5月27日，在第十届北京国际玩具及幼教用品展会上，浙江省云和县哈曼得工艺木制玩具总经理陈森云对《中国产经新闻》记者说。
我国是最大的儿童玩具出口国，但由于产品的创新和技术等方面的限制，我国玩具在市场上一直缺乏竞争力，从“唐老鸭”、“米老鼠”，到现在的“奥特曼”、“芭比娃娃”、“史努比”，中国的玩具市场充斥的都是国外品牌，本土品牌玩具却屈指可数。
据相关数据统计，在中国，14岁以下的少年儿童及婴幼儿便接近3亿人，约占全国人口的25%，占全球适龄儿童的1/3左右。
生活在我国各大城市里的8000万儿童，构成了一个庞大的玩具消费群体。占我国80%的农村市场也随着农民收入的不断提升，展现出更为巨大的潜力。
意大利爱迪生玩具公司中国代理处的相关负责人表示，2008年奥运会即将到来，中国消费市场会进一步扩大。就此机会爱迪生正在积极地寻找销售和生产渠道，进一步打通中国市场。
然而在竞争中，我国的玩具生产厂家，因自主研发能力薄弱，仿制和抄袭现象比较严重，纷纷败下阵来。家住海淀区的杨女士说：“我给孩子买的玩具基本上都是国外的知名品牌，中国的品牌玩具科技含量不高，产品附加值低，产品功能单一，对于孩子没有太多的吸引力。”
“中国的玩具产业虽然有所发展，但是基本状况却未改变，生产商多数是作为外国玩具加工基地，玩具基本上是以代加工的形式进入国际市场的。生产商只好‘为他人做嫁衣裳’，得到微薄的利润。”台州市高登儿童玩具有限公司的经理王卫军忧虑地说。
“中国玩具产业要提高竞争力，在市场上占领更多的份额，就要破解本土品牌这一难题。”浙江鸿基玩具制造有限公司的销售经理李先生说。
业内人士表示，我国的玩具主要以个人情感为主，例如深受群众喜爱的孙悟空、葫芦兄弟等，并且没有自己的色彩和款式。不像外国玩具有非常高的科技含量和实用性。
因此，我国企业应加大经费投入，研发具有中国特色的系列产品，研发过程中要注意向智力玩具、高科技玩具方向发展，同时加大品牌的培植力度、知识产权的保护力度，做好出口玩具知识产权和专利设计的注册、登记工作，提升产品的附加值。
另有媒体报道，玩具企业注意调整营销战略，在加大对报纸、电视、网络等媒体广告投入的同时，不断强化对动画等影视产业的投资，丰富宣传载体，营造品牌文化。同时还应注重研发人才的培养。
品牌物语国际私人有限公司创办人何莉玲建议：“中国本土品牌在国际竞争中存在的劣势是相当明显的。中国企业应在认真分析企业自身资源状况和能力水平的基础上，认真考察环境的变化，统筹规划，系统安排国际化的进程，找到适合自身品牌发展的道路。”
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