然而当他跟广告公司接触后，才发明市核心广告位的价格远远高于他的设想，他那小小的企业承当不起这天价的广告费。
可是他并没有扫兴，而是不停地到处打探，试图能挖掘出哪里有廉价而且实惠的广告位置。经由重复寻找，他终于看好一个城途径口的广告牌。那里是一个十字路口，车辆川流不息，但有一点遗憾就是,爱情语录，路人行色促，眼睛只顾盯着红绿灯和疾驶的车辆。在这里做广告很难保障有很好的后果。打探了一下价格，几万元。老总却很满足，于是就租了下来。对老总这个举动，员工们纷纭提出质疑，但老总只是笑而不答，好像所有成竹在胸。
旧广告很快撤下来，员工们认为第二天就能看到他们的辣酱广告了。然而，第二天，员工们看到广告牌上基本就不他们的辣酱广告，上面赫然写着：“好地位，当然只等贵客。此广告招租88万/全年。”
天哪，这样的价格该是这座城市最贵的广告位了吧。天价招牌的冲击力仿佛毋庸置疑，每个从这里途经的人好像都不自发地愣住脚步看上一眼。口耳相传，匆匆地，良多人都晓得了这个十字路口上有个贵得离谱的广告位虚席以待，甚至当地报纸都给予了极大关注……
一个月后，“爽口”牌辣酱的广告登了上去。
辣酱厂的员工终于清楚了老总的心计，无不交口称颂。辣酱的市场敏捷翻开，由于那“88万/全年”的广告价钱早已妇孺皆知。“爽口”牌辣酱成为这座城市的著名品牌。老总把本来的口号擦去，换成了要做中国第一品牌的口号。一位员工问他：“咱们还不是这个城市的第一品牌，为什么要换呢？”老总象征深长地答复说：“只有在流畅中才干得以体现，但价值的标尺却永远在别人手中。别人永远不会赋予你的价值，你必需本人自动去做一块招牌，恰当地放大自己的价值！”
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